hjvug

Для анализа сетевых медиа я выбрала спортивные медиа про хоккей: Championat.com и Allhockey.ru

Allhockey.ru

1. Рейтинг сайта: #12

Общий объём трафика: 5,8 млн.

2. Продолжительность визита пользователя: 00:01:32

Количество страниц на визит: 2.80

3. Источники трафика: 74.21% прямых с компьютеров, 22.47% органического поиска

Процент отказов: 23.16% Небольшой процент отказа, почти ¼, а  значит большинство аудитории остается.

4. Рефералы

5. Ключевые слова названия сайта

 

6. География трафика

7. Ранжирование ресурсов в Яндексе (ИКС), уровень доверия к сайтам и естественность ссылок на них:

 

Championat.com

1. Рейтинг сайта: #3

Общий объём трафика: 54,3 млн.

2. Продолжительность визита пользователя: 00:04:22

Количество страниц на визит: 3.16

3. Источники трафика: 66.31% прямых с компьютеров, 25.97% органического поиска

Процент отказов: 43.2% Очень большой процент отказа, почти половина, а значит большинство аудитории покидает сайт

4. Рефералы

5. Ключевые слова названия сайта

6. География трафика преимущественно Россия.

7. Ранжирование ресурсов в Яндексе (ИКС), уровень доверия к сайтам и естественность ссылок на них:

Анализ:

1. Целевая аудитория сайтов Championat.com и Allhockey.ru

Кто читает эти сайты?

Аудитория Championat.com и Allhockey.ru состоит преимущественно из любителей спорта, особенно хоккея и футбола. Эти люди интересуются спортом как зрителями и поклонниками, следят за новостями, результатами матчей, аналитикой и мнениями экспертов.

Что объединяет этих людей?

Объединяющим фактором является общий интерес к спорту и желание быть в курсе всех событий в спортивной жизни. Также многие из них активно участвуют в обсуждениях, следят за своими любимыми командами и игроками, а также могут играть в Fantasy лиги или делать ставки на спортивные события.

 

2. Аудиторный портрет для каждого из сайтов

Championat.com:

- Возраст: 18-45 лет. Основная аудитория – молодые люди и взрослые, активно интересующиеся спортом.

- Пол: Преимущественно мужчины, но растет число женщин, интересующихся спортивными событиями.

- Уровень дохода: Средний и выше среднего. Это люди, которые могут позволить себе посещать матчи, покупать атрибутику и подписываться на спортивные каналы/услуги.

- Интересы: Футбол (основной), хоккей, другие виды спорта, аналитика, спортивные прогнозы, киберспорт.

Allhockey.ru:

- Возраст: 18-50 лет. Хоккейная аудитория может быть чуть шире по возрасту благодаря семейным традициям, связанным с просмотром хоккея.

- Пол: Основное количество – мужчины (разные группы), но есть и женщины, включая девушек, увлекающихся хоккеем.

- Уровень дохода: Средний и выше среднего, особенно среди фанатов профессиональных команд.

- Интересы: Хоккей (основной), статистика, обзоры матчей, интервью с игроками и тренерами, обсуждения результатов, поддержка любимых команд.

3. Конкуренты сайтов

Championat.com:

- Sports.ru: Платформа с обширной информацией о разных видах спорта, актуальных новостях и аналитических статьях. Она привлекает аналогичную целевую аудиторию, и может рассматриваться как прямой конкурент.

- Metaratings.ru: Веб-сайт, предлагающий советы по ставкам и прогнозированию, также попадает в сферу интересов аудитории, им интересующейся спортивной аналитикой.

Allhockey.ru:

- Hockey.ru: Официальный сайт Российской хоккейной лиги, который предоставляет полную информацию о матчах, командах и игроках, что делает его серьезным конкурентом в области хоккейной информации.

- Кабинет хоккеиста: Также охватывает важные аспекты хоккейной культуры и интереса, предлагая уникальный контент и аналитику.

Вывод: Championat.com ориентирован на более широкую спортивную аудиторию, тогда как Allhockey.ru – на узкий круг страстных поклонников хоккея.

Allhockey.ru, несмотря на меньший общий трафик, является более привлекательным СМИ для размещения рекламы, нацеленной конкретно на хоккейную аудиторию. Причина в высокой концентрации целевой аудитории, большей вовлеченности пользователей и более низком проценте отказов.

Championat.com, с его огромным трафиком, остается привлекательным для рекламодателей, заинтересованных в охвате более широкой спортивной аудитории, где хоккей – один из множества интересов. Но для точечного воздействия на хоккейных фанатов Allhockey.ru демонстрирует более высокий потенциал.

Учитывая особенности аудитории Allhockey.ru, наиболее эффективными будут следующие типы рекламы: Нативная реклама (спонсорские статьи и обзоры: написание экспертных статей и обзоров на темы, интересующие аудиторию, подкасты с экспертами)

Баннерная реклама (баннеры в тематических разделах: Размещение баннеров в разделах сайта, посвященных конкретным лигам (КХЛ, НХЛ, ВХЛ), командам или игрокам)

Спонсорство разделов и рубрик (спонсорство новостной ленты, предоставление пользователям новостей о любимых игроках и командах)

Видеореклама.